Wat is een huisstijl? Alles wat je moet weten over merkconsistentie

Wat is een huisstijl? Wanneer een bedrijf wordt opgestart, kom je vaak in aanraking met dit onderwerp. Het lijkt een simpele vraag, maar het heeft een grote impact op de manier waarop je als merk door de buitenwereld wordt gezien.

In de basis is een huisstijl de visuele identiteit van een organisatie. Het vormt een samenhangend geheel en bestaat uit kleuren, lettertypes, logo’s en communicatiestijl. Sommige merken trekken het breder en nemen ook pictogrammen, vormen en afbeeldingen op in hun huisstijl. Dit samenhangende geheel maakt jouw merk herkenbaar. Het zorgt ervoor dat elke vorm van communicatie aansluit bij jouw merk — van website tot e-mailhandtekening en van factuur tot flyer.

Een sterke huisstijl kan dus enorm veel bijdragen aan de merkbekendheid van jouw merk en hoe makkelijk (potentiële) klanten je herkennen in een overvolle markt. Herkenning zorgt voor vertrouwen en leidt tot conversie.

Wat is een huisstijl precies en wat zit er allemaal in?

We hebben net eigenlijk al kort gehad over wat een huisstijl precies inhoudt, maar de vraag ‘Wat is een huisstijl?’ draait eigenlijk om één ding: consistentie. Een huisstijl bestaat uit verschillende onderdelen waarmee je visueel communiceert, en de consistentie daarvan is jouw huisstijl. Maar wat zijn deze onderdelen precies die jouw huisstijl bepalen? Hieronder lichten we kort de belangrijkste onderdelen toe:

Logo

Het logo is misschien wel het belangrijkste onderdeel van jouw huisstijl. Het vormt een beeld dat direct is gekoppeld aan jouw merk. Het is een symbool of een woordmerk dat jouw merk vertegenwoordigt. Daarnaast is het vaak opgebouwd uit de kleuren die ook zijn gedefinieerd in het kleurenpalet.

Kleurenpalet

Naast het logo bestaat een huisstijl vaak uit een kleurenpalet. Dit kan bestaan uit één of meerdere kleuren. Er wordt onderscheid gemaakt tussen primaire, secundaire en tertiaire kleuren. Daarnaast wordt er vaak een basis- en tekstkleur gedefinieerd.

Typografie

De typografie, oftewel het lettertype, draagt ook bij aan een consistente huisstijl. Lettertypes kunnen ervoor zorgen dat de persoonlijkheid van jouw merk accuraat wordt weerspiegeld naar de buitenwereld. In andere gevallen vertegenwoordigen ze juist de rust en basis van het merk.

Beeldgebruik

Naast het logo kan een merk er ook voor kiezen om beeldgebruik te binden aan de huisstijl. Hieronder vallen niet alleen afbeeldingen, maar ook pictogrammen en illustraties. Hierdoor wordt je merk nog consistenter en dus beter herkenbaar.

Tone of voice

Het laatste belangrijke onderdeel is de tone of voice. Dat is de manier waarop de organisatie communiceert naar de buitenwereld, zowel visueel als verbaal. In de meeste gevallen worden termen als informeel of formeel gebruikt om dit te omschrijven.

Een sterke huisstijl brengt al deze onderdelen samen tot één herkenbare identiteit. Hierdoor voelt elk contactmoment en elke marketinguiting met je merk vertrouwd, professioneel en herkenbaar.

Waarom is een huisstijl belangrijk?

Waarom steken bedrijven zoveel energie, tijd en geld in het maken van een huisstijl? Omdat een consequente huisstijl veel meer doet dan er goed uitzien. Het vormt echte merkherkenning, wat zorgt voor geloofwaardigheid en emotie. Het uiteindelijke doel is dat mensen jouw merk herkennen nog vóór ze de naam horen of zien.

Denk aan de rode tint van Coca-Cola, de swoosh van Nike of de welbekende gele M van McDonald’s. Dat je deze merken herkent aan kleur of beeld is geen toeval, maar het resultaat van bewuste keuzes die jarenlang consequent zijn uitgevoerd.

Naast de externe herkenbaarheid kan een huisstijl ook intern verbindend werken. Het zorgt ervoor dat elk team binnen elke afdeling precies weet welke richtlijnen gevolgd moeten worden, waardoor communicatie versnelt en fouten worden voorkomen.

Hoe ontwikkel je een huisstijl?

Allemaal leuk en aardig, zo’n huisstijl, maar hoe ontwikkel je nu een sterke huisstijl die na jaren nog steeds hetzelfde effect heeft als de grote merken? De grootste fout die organisaties maken, is dat zij de huisstijl ontwerpen op basis van gevoel. Een huisstijl is echter een strategisch proces dat start bij de positionering van het merk. Hieronder vind je de stappen die helpen bij het ontwikkelen van een sterke huisstijl:

Stap 1: Bepaal je merkidentiteit

De eerste stap is het bepalen van je merkidentiteit. Vragen als: Wie zijn wij? Wat doen wij? En waarom doen wij het? helpen hierbij. Bekijk ook eens de Golden Circle van Simon Sinek tijdens dit proces.

Stap 2: Definieer je doelgroep

Het definiëren van een doelgroep kan lastig zijn, omdat veel bedrijven de fout maken om geen specifieke doelgroep te kiezen. Toch is dit een essentiële stap om een sterke huisstijl neer te zetten. Als jij op iedereen focust, spreek je uiteindelijk niemand aan.

Stap 3: Ontwikkel een visueel concept

Nu het strategische werk achter de rug is, is het tijd voor creativiteit. Op basis van je merkidentiteit en doelgroep kun je een visueel concept ontwikkelen. Welke kleuren, lettertypes, afbeeldingen en vormen passen bij jouw merkwaarden en doelgroep?

Stap 4: Documenteer alles

Het woord consistentie blijft belangrijk bij het ontwikkelen van een sterke huisstijl. Documenteer daarom alles in een brand guide. Zo heb je één bron van waarheid en blijft de huisstijl consistent, ongeacht wie ermee werkt.

Wat levert huisstijl nou op voor jouw bedrijf?

Uit een onderzoek van Marq blijkt dat consistente branding kan zorgen voor een omzetstijging van 33% in vergelijking met organisaties die moeite hebben met hun huisstijl. Dit komt doordat klanten sneller vertrouwen opbouwen bij merken die herkenbaar en professioneel overkomen.

De groei is natuurlijk niet gegarandeerd, maar als we kijken naar wat grotere bedrijven, zien we dat hun succes bijna altijd wordt gedreven door sterke branding. Denk aan Apple, Coca-Cola, McDonald’s, Starbucks en Heineken.

Hoe eformity kan helpen met jouw huisstijl

Bij eformity begrijpen we dat een huisstijl meer is dan alleen design. Het is de rode draad in al je communicatie. Met onze software breng je structuur aan in hoe jouw merk zich dagelijks presenteert, van documenten tot e-mailhandtekeningen.

Onze oplossingen zorgen ervoor dat elke uiting automatisch voldoet aan jouw huisstijlrichtlijnen. Geen losse logo’s, verkeerde lettertypes of afwijkende kleuren meer. Alles wat uit je organisatie komt, sluit naadloos aan op je merkidentiteit.

Wil je weten hoe onze software werkt in de praktijk? Vraag een vrijblijvende demo aan en ontdek hoe eformity helpt bij consistente communicatie.

Conclusie

Wat is een huisstijl? Na het lezen van dit artikel weet je dat de huisstijl het fundament is van je merkidentiteit. Het is de combinatie van beeld, kleuren en typografie die samen overtuigen en vertrouwen opwekken bij (potentiële) klanten. Een sterke en consistente huisstijl maakt jouw merk herkenbaar, geloofwaardig en onderscheidend.

Of je nu net een bedrijf begint of een multinational bent: investeren in een goede huisstijl is niet alleen mooi, maar ook een strategische noodzaak. Het bepaalt hoe mensen jouw merk zien, voelen en onthouden.

Consistentie is hierbij cruciaal. Niet alleen je website en drukwerk, maar ook documenten en e-mailhandtekeningen moeten aansluiten op je huisstijl. Met de template en asset management software van eformity borg je dat perfect.