Markenidentität und ihre Kraft: 5 Fallstricke, die du vermeiden solltest

Eine Marke ist mehr als nur ein Name oder ein Logo. Wenn du an Nike oder Coca Cola denkst, fühlst du etwas. Freiheit, Glück, Leidenschaft, Sport. Die Kraft der Markenidentität ist enorm. In diesem Artikel möchten wir dich mitnehmen und auf die 5 Fallstricke hinweisen, die du vermeiden solltest, um eine starke Markenidentität aufzubauen.

Auch dein Unternehmen hat eine Markenidentität. Damit übermittelst du Werte, Ziele, Eigenschaften, Stärken und Leidenschaften an deine Zielgruppe. Eine Mischung aus Verhalten, Symbolen und Kommunikation macht deine Marke oder dein Produkt authentisch und einzigartig.

Unternehmen mit einer starken Markenidentität haben eine perfekte Identitätsmischung, bei der Verhalten, Symbolik und Kommunikation perfekt aufeinander abgestimmt sind. Denk zum Beispiel an Nike. Jeder erkennt das Logo. Die Kraft der Markenidentität von Nike ist enorm. Aber wie sorgst du für eine starke Markenidentität und worauf solltest du achten?

#1 – Beginne mit einer strategischen Sitzung

Eine strategische Sitzung ist auf jeden Fall der Ausgangspunkt, besonders wenn dein Unternehmen mehrere Submarken hat, schnell wächst oder aus einer Fusion hervorgegangen ist. Setze eine gute Werbeagentur ein, um diese Sitzung zu leiten, damit am Ende ein gutes Aktionsplan vorliegt.

#2 – Wähle das richtige Corporate Design

Finde anschließend einen ausgezeichneten Designer oder eine Agentur, um ein gutes Corporate Design zu erstellen. Das endet nicht mit einem Logo. Briefpapier, Umschläge, Website: Alles muss aufeinander abgestimmt sein. Ein gutes und konsistentes Corporate Design Management hilft dir auch, langfristig Kosten zu sparen!

#3 – Wie wirst du kommunizieren?

Dein Unternehmen besteht vielleicht aus Dutzenden oder Hunderten von Menschen. Nicht jeder kommuniziert auf die gleiche Weise. Es ist daher wichtig, dass intern ein Dokument erstellt wird, wie Mitarbeiter kommunizieren sollten. Wie nimmst du das Telefon ab? Werden Kunden mit „Sie“ oder „du“ angesprochen? Bist du eher distanziert und geschäftlich oder sehr persönlich und offen?

#4 – Konsistenz in Dokumenten, E-Mails und Präsentationen

Außerdem müssen alle Kommunikationsmittel angepasst werden. Denke an Angebote, E-Mails, Dokumente, Präsentationen und mehr. Eformity bietet dafür clevere Lösungen. Angenommen, dein Unternehmen hat Dutzende von Mitarbeitern und damit auch so viele E-Mail-Adressen, dann muss der Stil gewahrt werden. Mit unserer Software kannst du ganz einfach die E-Mail-Signatur anpassen, die dann bei allen Mitarbeitern sofort geändert wird. So kannst du zum Beispiel deine E-Mail-Signatur als Marketing-Tool nutzen.

#5 – Bleibe evaluieren und anpassen

Eine Markenidentität ist nie abgeschlossen. Durch neue Mitarbeiter oder einen sich verändernden Markt kann es sein, dass eine Markenidentität angepasst werden muss. Bleibe also immer in der Evaluierung und Anpassung.

Kontaktiere uns, um herauszufinden, was wir für deine Markenidentität tun können!